Nuovi requisiti Google per CTV e DOOH dal 1° maggio 2025

Nuovi Requisiti per l’Inventario della TV Connessa a Internet (CTV) e dell’Out of Home Digitale (DOOH): Cosa Cambia dal 1° Maggio 2025

A partire dal 1° maggio 2025, Google introdurrà nuovi requisiti per la monetizzazione dell’inventario relativo alla TV connessa a internet (CTV) e all’out of home digitale (DOOH). Questi cambiamenti sono destinati a garantire una migliore esperienza per editori, utenti e inserzionisti, e sono finalizzati a rendere più precise e trasparenti le modalità di posizionamento degli annunci in questi contesti. È importante che i partner di Ad Manager esaminino i requisiti e assicurino che il loro inventario rispetti le nuove direttive prima della data di validità.

Requisiti per la TV Connessa a Internet (CTV) e l’Out of Home Digitale (DOOH)

La monetizzazione attraverso gli annunci su CTV e DOOH offre un grande valore aggiunto, permettendo agli editori di capitalizzare sui contenuti video e display. Tuttavia, per garantire che tale monetizzazione avvenga in modo corretto e senza compromettere l’esperienza dell’utente, Google ha stabilito una serie di requisiti tecnici che devono essere rispettati da chi gestisce inventari in queste due categorie.

Definizioni Importanti

• TV Connessa a Internet (CTV): Rappresenta qualsiasi tipo di televisore utilizzato per fruire di contenuti video in streaming tramite internet in un ambiente domestico privato. Questo può includere smart TV o televisori collegati a dispositivi di streaming come Chromecast o Apple TV.
• Out of Home Digitale (DOOH): Si riferisce a dispositivi o superfici utilizzati per visualizzare annunci pubblicitari video o display in ambienti pubblici non domestici, come tablet nei veicoli a noleggio o schermi digitali in negozi e centri commerciali.
• Posizionamento In-Stream sulla CTV: Indica un annuncio inserito nel flusso di contenuti video in streaming. Un esempio tipico è un annuncio video visualizzato prima, durante o dopo un contenuto video in streaming.
• Posizionamento Non In-Stream sulla CTV: Questo tipo di annuncio non appare direttamente nel flusso video, ma può essere mostrato in una sezione separata, come una pubblicità video visualizzata durante la pausa di un contenuto.

I Nuovi Requisiti

Google ha stabilito tre linee guida fondamentali per garantire la corretta monetizzazione dell’inventario relativo a CTV e DOOH:

1. Precisione nelle Dichiarazioni dei Parametri URL dei Tag Annuncio VAST: Gli editori dovranno fornire dichiarazioni accurate sui parametri URL dei tag annuncio VAST e altre specifiche tecniche. Questo garantirà che gli annunci siano gestiti in modo preciso e conforme agli standard di Google.
2. Monetizzazione Solo per Dispositivi Attivamente Utilizzati: Gli annunci non devono essere richiesti su dispositivi che non sono attivamente in uso o quando non è previsto che gli utenti li vedano. Ad esempio, non è accettabile mostrare annunci quando la TV connessa a internet è in modalità salvaschermo o quando non ci sono passeggeri in un veicolo a noleggio.
3. Visualizzazione Immediata degli Annunci DOOH: L’inventario DOOH deve garantire che gli annunci vengano visualizzati in modo tempestivo, subito dopo l’invio della richiesta di annuncio, assicurando un’esperienza fluida e senza interruzioni.

Aggiornamenti e Limitazioni

Con l’introduzione di questi nuovi requisiti, potrebbero esserci delle modifiche alle politiche relative alle Limitazioni dell’inventario video. In particolare, i posizionamenti non in-stream sulla CTV e tutto l’inventario DOOH dovranno essere dichiarati correttamente per evitare problemi di disponibilità delle sorgenti pubblicitarie.

Inoltre, l’SDK Interactive Media Ads di Google e la libreria di accesso programmatico non saranno più consentiti per posizionamenti di tipo interstitial o autonomo, salvo specifiche eccezioni in programmi beta ufficiali di Google. Questi cambiamenti sono stati introdotti per garantire una gestione ottimale degli annunci e per rispondere meglio alle nuove esigenze del mercato.

Anche le Linee guida per i partner GAM saranno aggiornate, includendo una nuova sezione (2.11) che farà riferimento ai nuovi requisiti per CTV e DOOH. Gli editori dovranno rispettare tutti i requisiti esistenti, comprese le normative sui tag annuncio VAST.

Cosa Devi Fare Prima del 1° Maggio 2025

Il 1° maggio 2025 è la data di entrata in vigore di questi nuovi requisiti. È quindi essenziale che i partner di Ad Manager prendano tempo per rivedere e adeguare il loro inventario, assicurandosi che tutte le specifiche siano conformi. In particolare, i partner dovranno:

• Verificare la correttezza delle dichiarazioni sui parametri URL dei tag annuncio VAST.
• Accertarsi che gli annunci vengano visualizzati solo su dispositivi attivi e in uso.
• Garantire la corretta tempestività della visualizzazione degli annunci DOOH.

Il rispetto di queste linee guida non solo permetterà di evitare sanzioni, ma contribuirà anche a un’esperienza più fluida e soddisfacente per gli utenti, migliorando le performance degli annunci e rafforzando la fiducia degli inserzionisti.

Per maggiori dettagli, consulta il log delle modifiche apportate alle norme di Ad Manager e assicurati che tutte le modifiche siano implementate correttamente prima della data di scadenza.